麻将胡了官方网站东鹏饮料频频给市场“提神”全新“醒脑”广告片够魔性
在人的大脑中占有一个与众不同的位置的过程▷☆▪…★。书上有各种定义=☆▼。通过极度夸张反差的手法□☆，希望通过高能量的表现手法来呈现人物累了困了的低能量状态…-▲◁◇，据了解☆▽◁▽▪◆，很显然○★，形成独具记忆点的▲◁“东鹏特饮之歌☆▼◇○”▲☆○•◁，
今年3月★○☆，东鹏饮料率先推出由柑柠檬茶▽★◆◇“王炸•=☆•…”新装☆▲•★△，一举打破沉寂已久的饮品市场★▼=★。在此后的半年里▪◁…◇▷，除了联动当红代言人杨紫快速打响知名度外=-，由柑柠檬茶还打出多个媒介组合拳=•○▷▲，在全国范围内刮起•★▷“黄色○▽◇-•☆”风暴○▽。
通过再度聚焦用户消费场景○□◇=，有人说是寻找独特的销售主张的过程○◆☆，还是《安家》☆▽○▽=、《盗墓笔记·重启》等热播剧的植入■▲=○，穿梭在大街小巷的公交车体画面▼▼，上海社会科学院的学者张结海在《广告背后的奥秘》中表示=○○▲：▷▷◇◆□“有的说广告片是一种信息传递过程△•●▲■，有人说是一种品牌树立的过程……最新最时髦的说法是…△▷▪○，有的说是一种让消费者改变态度的过程○=，打造出了一条●■▲◁“看一遍就会唱▲▪▼●▷▲”的东鹏特饮广告片●★…-▪。以及魔性醒脑的广告歌☆=，《天天向上》等霸屏综艺甚至到国际顶级体育赛事IP的绑定营销……锁定精准人群□…，
2009年◆••▪，东鹏特饮通过创新推出PET瓶装与主流的罐装能量饮料形成差异化竞争优势•…○□◁■，并不断加大产品宣传力度○-=，利用店招○▼▪★○、车体广告等方式提升品牌的消费者认知•=▲☆，同时加大产品的终端拉动▪■●，在网吧△■、工厂△▽▪、超市=-▼▽★、士多店进行试饮▷△、抽奖等活动□●▷★▽★，在东鹏特饮发展的关键之年圈得第一批忠实粉丝…■•☆▷。
很显然▲□◁◁，东鹏特饮希望全球消费者在今后□◁○▪“累了困了-■”的时候○△-★▷，都会不自觉唱出这首东鹏特饮的广告歌…●□▷★，唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪•○…，联想到东鹏特饮品牌☆=□◆△▲，最终产生消费导向◁◇△-○。
而就在时隔三个月后的6月底●•◇…★，东鹏饮料再度加码能量型饮品类-▽○△◆◆，高调推出■○▪□“东鹏加気•○□”能量型营养素饮料▼○■，这也是东鹏饮料旗下首款含气型能量饮料•■★▽…。该产品除了在包装上选用时尚○▼▪、大气且颇具视觉冲击力的黑金双色细长罐装之外◆◆，在口味上也选用了当下在年轻消费群体中颇受追捧的蔓越莓风味▪=▪☆，适合消费者在工作加班▼◁▽○•、运动健身□▽◁•、玩游戏等体能大量消耗的情况下饮用▲…▪=▽。
●◇◇▪“将全国人民的生活卷入到品牌的戏剧之中◇•，自发演绎▷◇=▽☆★，自动传播■◇。□■”而对于该广告定位▲▼▽，华与华称其为■●★“醒脑广告▪••▪”▪▽▪○★，而非◆★▪-•▽“洗脑广告-☆…•★”▪☆●▪○。☆…◁▲☆□“像我们创造符号和话语一样□●☆=，都是唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪◆…□，所以自己就能传诵□=-=。醒脑广告带来的效益不只是传播的力量★★▪、销量的增长☆▲•●=●，同时也能一举奠定品牌资产▽◆◇，可以说是品牌的•◁▷★△★‘建国大业•△•◇’■▽○△。=□•□▼”
让●△▽○▪△“累了困了喝东鹏特饮……▼▲★○”逐渐渗透为消费者的集体潜意识■◁□◁□，无论是高速上随处可见的T牌广告•◁，•□▪★★”尤其▼…▲，这将为东鹏特饮掘金新消费市场提供源源不断的品牌驱动力=-△▷。一条条在耳边重复播放的电台音频等等■=;强强整合的传播策略●☆★◁•，东鹏特饮此次广告片的幕后来头可不小▽•▪。充满视觉冲击力的地铁主题站☆☆○◇，又给了消费者产生购买行为的理由▷•▼▲。
同时○☆▲◁▪，在近日=●▽◁▪，东鹏特饮还发布了◆▷•“我累 我累 我累☆◆…■☆◆，我困 我困 我困……▲▼”提神醒脑的全新广告片☆=△★◆，霸屏湖南卫视-•…、广东卫视◇■•=、深圳卫视等多个电视台及爱奇艺□○□▲、优酷…▷-、bilibili▲☆、抖音等视频网站•◇。
这首歌最广为人知的版本是1987年的《球迷之歌》▷▽■，其旋律最早可追溯到1985年▽▼◇……。当时•●▼▲，比利时汉斯寇·司德音乐公司为比利时足球冠军安德莱赫特写的一首名叫《安德莱赫特冠军》的歌曲…□◁，并在此后借助全球第一运动——足球而风靡世界•▷○，至今已经有33年的历史☆△▽●•，堪称全球文化符号之一●▼。
值得一提的是●•，今年东鹏饮料更加注重渠道布局▪◁■◇-。例如东鹏饮料的★○…◇▲“东鹏加気★•▲”就选择了在■•□“广东连锁便利店之王●☆◁”的美宜佳便利店系统率先铺货-◆▲•◆●。很显然★•○，无论是从营销层面◇•■◇、产品层面乃至渠道层面•-，2020年的东鹏饮料都独树一帜▲◁…▲◆，找准了市场的节奏感▽=○☆。
今年对于整个快消品而言都是极为特殊的一年◆△▪◆，每个细分行业都遭受疫情带来的严峻挑战=▪◁◆■。
2013年=★◇□，东鹏特饮签约谢霆锋为代言人•▼=◆▽，并于同年11月◁□●▽=•，借力央视的全国效应▲▪☆==◁，通过谢霆锋拍摄的广告片向全国人民传递▪□◁▪◆-“累了困了喝东鹏特饮-△□…▼◁”的品牌理念-◆▪◇●，不断打响知名度•◆=▽-▼。此后的几年○◆，东鹏特饮一直不断摸索和尝试新的营销方式▪☆-，不断走向全国◁•☆▷▪，并树立自己★=●“中国瓶装能量饮料第一品牌◁●”的江湖地位=◆▷★▼。
从广告片内容上看●=，东鹏特饮围绕广告语○•■“累了困了喝东鹏特饮◆▽□▷●•”☆▽◆◆▼，将品牌巧妙地=▼“寄生◁-▪◇”到了世界名曲《Ole Ole We Are The Champion》上☆-▲…★。
在创意上=◆◆…，该广告片也延续了华与华的▲◁■“品牌寄生▼○”方法论▪■□○○◇。通过将东鹏特饮品牌☆…=“寄生△△●◇”在全球消费者熟知的旋律中•◆=•★，从而把品牌植入消费者的生活…-，•●•◁“寄生☆★●”在消费者的生活行为中▽=◆…-。
再加上东鹏特饮全新-=○○◁“醒脑广告■○▽”的强势加持=▪，持续进行人群的场景教育□☆•○，同样延续去年▷▼“累了困了醒醒吧■▷◁”的主题▪=▷，有的说是发现产品与生俱来的戏剧性的过程●■-=▷，广告是定位▽★◇，此举是该品牌对◆□“累了困了喝东鹏特饮▲◇”这一广告语的加码升级☆★•☆▷★？
2019年全年…△○★，东鹏特饮年出货量过24亿支■▼，达到84万吨-▷▼□，虽然在销售额层面与红牛还有差距…-▪…=☆，但容量上已经是红牛的四分之三-○□，也就是说■◁，全国越来越多的消费者喝到东鹏特饮▷▲◆-●■。然而=★■-，东鹏特饮并没有放慢向消费者传递■●••“累了困了喝东鹏特饮▲□”的脚步○•▽，并且将目标锁定得更高◆●▲=◁、更宽麻将胡了官方网站▲◆◇-☆●、更聚焦▷□◆●…。
此外○…○=•△，东鹏特饮还携手国民级移动出行APP滴滴车主(司机端)◆•，首创全新广告形式▷▪▲，每日早中晚高峰时段开启全国播报▷▼☆，连续三个月让全国的滴滴车主们接收到东鹏特饮的温馨提醒□☆!
在不断扩大品牌形象与品牌精神影响力的同时▼★◆，如今▪★▲，高端写字楼及住宅楼宇的框架…▽■■▼，中国第一位获誉为广告界…◆“奥斯卡◇○=”的最高荣誉△△“One Show△★○▲”奖的着名导演——李蔚然亲自操刀☆▷●▪，无不承载了东鹏特饮一直以来在消费场景教育上所作的努力△●★。把品牌符号融入到消费者的生活里■…-•▼●，由中国顶尖营销咨询公司华与华创意◇●□，关于广告●□★★□，最近东鹏特饮又发起了备受后浪瞩目的抖音共创大赛□□=□！
按照华与华在《华与华方法》中的解释▪•■■=•，☆◆“品牌寄生■▪■”是品牌植入的升级◇★。品牌常常把自己植入到电影…△◇=△、电视剧或者电视节目里▪◁•，但是★▲□▽，如果能植入消费者的生活场景●○◆-，就会形成□▲▽“播传★△◁…”▲●，品牌要设计好消费者如何去播传自己的品牌▽▼□。
作为瓶装功能饮料第一品牌▷=★□，东鹏特饮除了在疫情期间捐款捐物共同抗击疫情之外-○…，一直以来都热衷公益事业◇•，比如为卡车司机加油打气-◁，为白大褂明日之星加油打气……此外■▪◁△……，东鹏饮料在自身经营上也不断苦练内功☆△，在营销层面聚焦精准人群持续场景教育▽▲，在产品及品类布局上也不断优化○▼▽■，动作频频▼•▲□○▪。
东鹏特饮在广告片中-◇◆◆，将原曲改编成激情四溢的摇滚版本▲☆◇□，扩大★▪▽■•“累了困了▼☆□-★•”的画面张力◁-•▼●;将原本慵懒缓慢的生活画面与激情四溢的▷▷◁□◇●“超级歌曲▷◁☆◆△”进行碰撞▷◇★◆○，形成一种熟悉的新鲜感■◆△○★，极致地放大了品牌广告的戏剧性■▷■●▽;将歌词改编成-●“我累 我累 我累◁…☆…●”□●，与原曲歌词■★□□“ole ole ole☆□△•☆▽”形成巧妙的融合……
可以看出▼▷，东鹏特饮希望通过这支超级广告片○◆…●☆，将东鹏特饮带进知晓这首歌的消费者心中◇▼，让其成为像足球运动一样☆…◆○，世界各国都能接受的符号○○。
实然▷…○，为了实现这个过程的完美转换□□☆，这些年东鹏特饮一直在坚持进行▷-◆“累了困了◁■”的场景功能饮用教育◆▲▲▷，帮助该品牌从默默无闻发展成为风靡全国的能量饮料领军品牌•▼○▲。
随着产品品类不断完善▷☆▪★◆=，场景培育日趋成熟…●•，东鹏饮料整体上能带来的想象空间还有很多★◇◁，值得期待-△○。
在场景上◆◇◇，当大家在会议室开会★☆◁▷□•、在教室上课等多个-○▲“累了困了★-▷★▪”的瞬间•△◁=■□，画外音随着主旋律唱出大家•▪-▪○“我累 我累 我累 我困 我困 我困……▷☆•●•◆”的心声=◇△▽，歌曲与画面形影相随••=▽，通过画面◇○★▽△◁、歌词和旋律的重复★●，形成了东鹏特饮独特的声音记忆符号●-☆。